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2017-10-28 169

  包裝是構成商品的重要組成部分,是實現商品價值和使用價值的手段,成功的商品包裝設計,必須是以能适應商場的需要為準則,是商品生産與消費之間的橋梁,它和人們的生活密切相關。

  包裝設計定位主要有:以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統性定位、差異化定位、促銷定位等。任何産品進入市場流通與消費就必須要有包裝主題和重點,強調包裝設計的針對性,使商品适銷對路,在市場上更具有競争力。在科學技術不斷提高的今天,當前,國際市場零售的發展,廣泛采用超級市場的形式,人們對商品包裝的認識也逐步深化、細化,不但要求商品自身質量要高,在外觀上要求包裝設計要有新穎的造型,和諧悅目的色調,精美的制作工藝。尤其要突出鮮明的商品個性,在貨架上的衆多商品中,具有視覺的吸引力,能吸引住顧客的視線,這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品包裝設計要适應自選商場的需要,從而擴大銷路提高售價。

  商品包裝所具有的獨特社會功能已經從它自身的形成和發展中顯示出其誘人的魅力,并且已經成為衡量現代人生活方式及水平的重要标志之一。如果優質産品缺乏精美包裝。銷量可能會大打折扣,反之,質量一般的商品,經過一番裝扮之後,會起到提高身價的效果。實際上,包裝能否吸引顧客,并由此而造成産品的暢銷或滞銷是一個重要的因素,因此,設計師應在深入分析和研究産品、市場、消費者的基礎上,根據自己的包裝主題,确定相應的設計定位,尋找出自己産品與其他産品的差異點(賣點),将優于其他産品的特點重點突出,明确主次關系,為包裝設計的創意與表現确立主要内容和方向。因此科學、牢固、美觀、經濟、适銷的合理包裝,其價值才能得到社會的承認。